Gorska Bajka: od smještaja do prepoznatljivog turističkog brenda
Gorska Bajka je brend dviju kuća za odmor u Gorskom kotaru — Jele i Smreke. Zadatak je bio izgraditi digitalnu prisutnost koja neće samo predstaviti smještaj, nego prenijeti doživljaj odmora u prirodi, mira i bijega od gradske svakodnevice. Digital Talents razvio je identitet brenda, sadržajnu strategiju i web-sjedište koje goste vodi od prvog interesa do upita za rezervaciju. Projekt je realiziran kroz mentorirani rad talenta, uz stručno vodstvo mentora.
Zatražite ponuduKako se izdvojiti na tržištu turističkog smještaja?
Gorska Bajka ulazila je na tržište kontinentalnog turizma s dvije kuće za odmor visoke kategorije, smještene u prirodnom okruženju Gorskog kotara. Ponuda je uključivala rustikalni ambijent, modernu opremu, wellness sadržaje i mogućnosti aktivnog odmora tijekom cijele godine.
Izazov je bio pretvoriti smještajnu ponudu u prepoznatljiv brend koji se može razlikovati od brojnih objekata predstavljenih uglavnom na posredničkim platformama za rezervaciju. Trebalo je povezati ime, izgled, priču, sadržaj i digitalne kanale u iskustvo koje gost može razumjeti, vrednovati i odabrati prije samog dolaska.
Od istraživanja publike do digitalnog korisničkog puta
Polazište projekta bila je analiza ponude, konkurencije i potreba potencijalnih gostiju. Fokus je stavljen na ljude koji žele pobjeći iz gradske rutine, provesti vrijeme u prirodi, odmoriti se u miru ili istražiti Gorski kotar kroz šetnje, biciklizam, planinarenje i zimske aktivnosti.
Digitalni nastup osmišljen je prema putu gosta:
- Privući pažnju sadržajem o prirodi, odmoru i iskustvu Gorskog kotara.
- Jasno prikazati kuće, opremu, lokaciju i sadržaje.
- Pružiti odgovore na praktična pitanja prije rezervacije.
- Voditi gosta prema kontaktu i upitu za smještaj.
- Poticati pozitivno iskustvo i preporuke nakon boravka.
Izgrađen je brend s vlastitim digitalnim prostorom
Digital Talents povezao je identitet, sadržaj i web u jedinstven sustav digitalne komunikacije.
Ime i vizualni identitet
Za brend je odabrano ime Gorska Bajka, uz englesku inačicu Mountain Fairytale. Ime povezuje planinski krajolik, mir, prirodu i doživljaj odmora izvan svakodnevice.
Dvije kuće dobile su imena Jela i Smreka. Razvijen je logotip, znak i osnovni sustav vizualnog identiteta koji se primjenjuje na web-sjedištu i komunikaciji na društvenim mrežama. Vizualni je sustav inspiriran motivima planinske kuće, šume i gorja.
Priča i sadržaj
Sadržajna strategija nije se zadržala na opisu smještaja. Oblikovana je priča koja Gorsku Bajku predstavlja kao mjesto za odmor, ponovno povezivanje s prirodom i stvaranje vlastitih uspomena.
Razvijen je sadržaj koji gostu olakšava cijeli proces odlučivanja — od inspiracije za putovanje i predstavljanja kuća do korisnih informacija o dolasku, rezervaciji, aktivnostima i sadržajima u okolici. Poseban dio komunikacije čini narativ o Jeli i Smreci, koji povezuje imena kuća s prepoznatljivim identitetom brenda.
Web-sjedište
Izrađeno je dvojezično web-sjedište koje objedinjuje predstavljanje brenda, smještajnih jedinica, sadržaja kuća, lokacije i aktivnosti u Gorskom kotaru.
Web-sjedište je strukturirano kao mjesto na kojem potencijalni gost može brzo pronaći ključne informacije:
- detaljan prikaz kuća za odmor Jela i Smreka
- fotografije interijera, eksterijera i okruženja
- informacije o sadržajima, opremi i mogućnostima boravka
- prijedloge aktivnosti tijekom ljeta i zime
- korisne informacije o lokaciji, dolasku i okolici
- kontaktne kanale za upit i rezervaciju.
Digitalni kanali
Sadržaj pripremljen za web primijenjen je i na društvenim mrežama kako bi se doživljaj Gorske Bajke prenio kroz vizualne objave, priču o lokaciji, sadržaje kuća i ideje za boravak u Gorskom kotaru. Time su web-sjedište i društvene mreže povezani u jedinstvenu komunikaciju prema potencijalnim gostima.
Brend koji živi tijekom cijele godine
Gorska Bajka dobila je jasno definiran identitet, prepoznatljivu priču i vlastiti digitalni kanal za predstavljanje ponude te prikupljanje upita za rezervaciju.
Povezivanjem vizualnog identiteta, sadržajne strategije, web-sjedišta i društvenih mreža stvoren je dosljedan digitalni nastup koji gostima približava smještaj, prirodu Gorskog kotara i mogućnosti boravka u svim godišnjim dobima. Projekt nije komunicirao samo kuće za odmor, nego iskustvo: zimski snijeg i mir, proljetne i jesenske šetnje, ljetne aktivnosti u prirodi te wellness i odmor tijekom cijele godine.
Prema iskustvu vlasnice, Gorska Bajka bila je popunjena mjesecima unaprijed i izvan glavne turističke sezone. To potvrđuje potencijal cjelogodišnjeg turizma u Gorskom kotaru, ali i vrijednost brenda koji se ne oslanja samo na sezonsku potražnju ili na posredničke platforme za rezervaciju.
Umjesto oslanjanja isključivo na vanjske kanale za rezervacije, Gorska Bajka dobila je vlastito digitalno mjesto na kojem može graditi prepoznatljivost, predstaviti cjelovitu priču i razvijati izravan odnos s gostima.
Stvarni projekt, razvijen kroz mentorirani rad
Projekt Gorska Bajka razvio je tim studenata sa studija digitalnog marketinga i dizajna, a mentorsku podršku pružili su im njihovi profesori. Projekt je obuhvatio analizu tržišta i publike, razvoj identiteta brenda, sadržajnu strategiju i izradu web-sjedišta za stvarnog klijenta.
Gorska Bajka primjer je načina na koji Digital Talents povezuje akademsko znanje, mentorsko iskustvo i rad na konkretnim poslovnim izazovima.
Povezano
Gorska Bajka pokazuje kako se za turistički i potrošački brend mogu povezati:
Gradite brend koji ljudi mogu pronaći, razumjeti i izabrati
Ako razvijate turistički, uslužni ili potrošački brend, Digital Talents može pomoći povezati identitet, sadržaj i digitalne kanale u sustav koji odgovara vašem poslovnom cilju.
Zatražite ponudu