Kako smo financijsku pismenost približili generaciji Z
Za Raiffeisen mirovinske fondove razvijamo digitalne kampanje koje teme novca, štednje i mirovine povezuju sa svakodnevicom mladih. Od edukativnog kviza i influencer suradnje do podcasta i kratkih videa, povezujemo strategiju, kreativni koncept, produkciju i oglašavanje.
Zatražite ponudu
Rezultati koji pokazuju interes publike
Kampanje su ostvarile konkretne rezultate u dolasku do publike i poticanju daljnjeg interesa. Ti rezultati pokazuju da financijske teme mogu privući pažnju na društvenim mrežama kada su povezane s pitanjima publike i prilagođene načinu na koji prati sadržaj.
klikova prema kvizu iz Facebook i Instagram oglasa kampanje „Pobjednički start”
organskih pregleda TikTok sadržaja na vlastitom profilu (izvještajno razdoblje 2023.)
epizoda podcasta u dvije sezone
Zašto razmišljati o mirovini s dvadeset?
Prvi posao, prva plaća, putovanja i osamostaljivanje. U životu mlade osobe postoji mnogo tema koje djeluju važnije i bliže od mirovine. Financijski pojmovi pritom često zvuče komplicirano, a dugoročna štednja kao nešto čime se stignemo baviti kasnije.
Za Raiffeisen mirovinske fondove trebali smo pronaći način da te teme postanu razumljive i relevantne generaciji Z. Privući pažnju bio je prvi korak. Jednako je važno bilo osmisliti sadržaj koji mladima daje razlog da zastanu, poslušaju i povežu poruku s vlastitim odlukama.
Krenuti od pitanja koja mladi već imaju
Kako raspolagati prvom plaćom? Može li se štedjeti i s malim prihodima? Zašto je važno početi ranije? Što uopće znače mirovinski stupovi?
Takva pitanja postala su polazište naše komunikacije. Stručne teme prevodili smo u jednostavan jezik, svakodnevne primjere i sadržaj prilagođen platformama na kojima mladi provode vrijeme.
Svaki je kanal imao svoju ulogu. Društvene mreže služile su za otvaranje tema i poticanje interesa, web sadržaj i kviz za dodatno istraživanje, a podcast za razgovore koji zahtijevaju više prostora. Plaćeno oglašavanje povezivalo je sadržaj s novom publikom.
Kreativni koncept koji se razvijao s projektom
Suradnju smo započeli kampanjom „Pobjednički start”, povezujući edukativni web sadržaj i kviz s vizualima, animiranim oglasima i objavama na društvenim mrežama. Pojmovi poput kamata, prinosa i ulaganja dobili su jednostavnija objašnjenja i prepoznatljiv vizualni izraz.
Dio kampanje bila je i suradnja s Darijem Marčacom, koji je financijske teme približio svojoj publici kroz vlastiti videosadržaj. Dario je snimao i montirao svoje videe, a naš je tim vodio njihovu objavu i uključivanje u kampanju.
Razvojem vlastitog TikTok profila posvećenog financijskoj pismenosti otvorili smo dodatni prostor za edukativni sadržaj. Uz Facebook i Instagram, gradili smo komunikaciju u kojoj su se različiti financijski pojmovi i pitanja mogli obrađivati kroz kratke, publici bliske formate.
Od razgovora u studiju do sadržaja za više platformi
Sljedeći korak bio je podcast. Željeli smo otvoriti prostor za iskustva, pitanja i razgovore koji financijske odluke prikazuju kao dio stvarnog života.
Razvijali smo teme i pitanja, birali goste te vodili snimanje i produkciju. Kroz dvije sezone realizirano je osam epizoda, uz razgovore o osobnim financijama, poduzetništvu, potrošnji, štednji i planiranju budućnosti.
Produkciju smo od početka promatrali i kroz distribuciju. Pune epizode objavljivali smo na YouTubeu, a odabrane dijelove pretvarali u kratke videe za TikTok, Instagram, Facebook i YouTube Shorts.
Svaki isječak trebao je funkcionirati samostalno: otvoriti zanimljivo pitanje, prenijeti razumljivu poruku i dati gledatelju razlog za praćenje. Tako je jedan razgovor postajao izvor više sadržaja, prilagođenih različitim načinima gledanja.
Mirovina? Pa imam 20 godina.
Kratki video kao sljedeći korak
U aktualnoj kampanji fokus smo usmjerili na edukativni serijal kratkih videa, uz statične objave i oglašavanje.
„Mirovina? Pa imam 20 godina.” sažima stav od kojeg krećemo. Uzimamo pitanje ili nedoumicu koju mlada osoba može prepoznati, objašnjavamo jednu temu i završavamo jasnom porukom.
Taj pristup povezuje kreativnu razradu, scenarij, nastup pred kamerom i montažu. Početak videa treba privući pažnju, primjer olakšati razumijevanje, a ritam zadržati interes. Sadržaj zatim prilagođavamo Meta kanalima, TikToku i YouTube Shortsu te podržavamo oglašavanjem.
Cijeli projekt, povezan u jednoj agenciji
Digital Talents vodi strateški i kreativni razvoj projekta, izradu vizuala i scenarija, odabir gostiju, snimanje, koordinaciju produkcije, vođenje društvenih mreža i digitalno oglašavanje.
Upravo povezanost tih disciplina omogućuje nam da svaku ideju razvijamo s jasnom slikom njezine izvedbe i distribucije. Za Raiffeisen mirovinske fondove tako gradimo komunikaciju koja složenu temu čini pristupačnijom, a svaki novi format koristi za otvaranje relevantnih razgovora s mladima.
Povezano
Raiffeisen mirovinski fondovi pokazuju kako se za financijsku i stručnu temu mogu povezati:
Želite složenu temu približiti svojoj publici?
Ako komunicirate financijsku, stručnu ili drugu zahtjevnu temu, Digital Talents može povezati strategiju, kreativni koncept, produkciju i oglašavanje u kampanju koja publici daje razlog da zastane.
Zatražite ponudu