Retargeting vs remarketing
Pojmove retargeting i remarketing često se koristi kao sinonime, a onda nastaje zbrka kad treba odlučiti koji pristup zapravo planirate. Razlika je suptilna, ali utječe na to kako gradite kampanju i što očekujete od nje.
Google oglašavanjuŠto je retargeting
Retargeting je oglašavanje usmjereno na korisnike koji su već posjetili vašu stranicu ili aplikaciju, najčešće kroz plaćene oglase na drugim platformama. Posjetitelj ode bez kupnje, a oglas ga kasnije podsjeti na proizvod.
Mehanizam se oslanja na praćenje ponašanja na webu. Korisnik je pokazao namjeru, pa retargeting tu namjeru ponovno aktivira u pravom trenutku.
Što je remarketing
Remarketing tradicionalno označava ponovni doseg postojećih kontakata, najčešće putem e-pošte ili vlastite baze podataka. Polazi od ljudi koje već poznajete, a ne od anonimnih posjetitelja.
Razlika je u izvoru publike. Retargeting kreće od ponašanja na webu, dok remarketing kreće od vaše baze kontakata.
Kada koristiti koji
Retargeting ima smisla kad želite vratiti posjetitelje koji nisu dovršili akciju. Remarketing radi kad imate bazu kontakata koju želite ponovno aktivirati ponudom ili novošću.
U praksi se dva pristupa nadopunjuju. Retargeting hvata svježu namjeru, a remarketing njeguje odnos koji već postoji.
Utjecaj na konverzije
Oba pristupa cilja toplu publiku, pa obično imaju nižu cijenu po konverziji od hladnog dosega. Topla publika već poznaje brend, što skraćuje put do odluke.
Ključ je u mjerenju: pratimo CPA i stopu konverzije po svakoj publici. Pristup utemeljen na podacima znači da odluku o proračunu donosimo iz brojki, a smjer provjerava mentor.
Često postavljana pitanja
Jesu li retargeting i remarketing isto?
Nisu, iako se pojmovi često miješaju. Retargeting cilja posjetitelje weba, a remarketing postojeću bazu kontakata.
Koji pristup je jeftiniji?
Oba cilja toplu publiku, pa su obično isplativiji od hladnog dosega. Točan trošak ovisi o publici i ponudi.
Mogu li koristiti oba istovremeno?
Da, i to je čest scenarij. Retargeting hvata svježu namjeru, a remarketing održava odnos s postojećim kontaktima.
Dio vodiča o oglašavanju
Ovaj članak dio je šireg vodiča o Google oglašavanju, u kojem objašnjavamo kako plaćeni kanali donose mjerljive rezultate.
Trebate pomoć s kampanjom
Ako želite postaviti retargeting ili remarketing koji se stvarno mjeri, javite se. Pripremit ćemo besplatnu analizu i predložiti pristup prilagođen vašoj publici.
Zatražite besplatnu analizu i pretvorite toplu publiku u mjerljive konverzije.
Zatražite besplatnu analizu